Vivemos um tempo de hiperconectividade, onde as notificações não param, os feeds parecem intermináveis e a disputa pela atenção é constante. Mas, curiosamente, à medida que a tecnologia avança, cresce também o desejo de desacelerar, de viver momentos mais tranquilos e de buscar experiências genuínas. Na Evo Gestão Estratégica, acreditamos que o grande diferencial das marcas hoje vai muito além da presença digital: trata-se da capacidade de criar conexões reais e autênticas com as pessoas.
O conceito de JOLO (Joy of Logging Off), identificado por um estudo da Bits to Brands e da WGSN, reflete essa mudança de comportamento. Estar offline passou a ter um valor especial, e as marcas que entendem essa necessidade conseguem se destacar ao oferecer experiências que resgatam a essência do contato humano. Em um mundo onde estamos sempre conectados, desligar-se virou um luxo. Cada vez mais pessoas buscam bem-estar, equilíbrio emocional e qualidade de vida, o que impacta diretamente seus hábitos de consumo. O marketing tradicional, que insiste em disputar atenção a qualquer custo, está perdendo espaço para estratégias mais humanas e envolventes. O desafio das marcas é criar espaços e experiências que permitam essa pausa, esse respiro, promovendo uma conexão mais verdadeira com seu público.
O marketing está em transformação. Se antes as marcas estavam focadas em maximizar sua visibilidade online, impulsionando anúncios e buscando engajamento a todo custo, hoje o diferencial está na construção de relações autênticas e no impacto real na vida das pessoas.Eventos presenciais, experiências sensoriais e narrativas mais genuínas estão moldando esse novo cenário. As marcas que realmente se destacam são aquelas que conseguem equilibrar sua presença digital com a capacidade de criar momentos significativos e memoráveis, promovendo bem-estar e um senso de pertencimento.
Na Evo Gestão Estratégica, entendemos que branding e marketing digital não são apenas sobre estar presente na internet, mas sim sobre fazer essa presença valer a pena. A tecnologia deve ser uma aliada na criação de experiências transformadoras, sem se tornar um fim em si mesma. Nosso trabalho vai além de métricas superficiais. Desenvolvemos estratégias, conteúdos e campanhas que realmente conectam, inspiram e fazem sentido para o público. Nosso foco é unir ética, inovação e resultados concretos, garantindo que cada interação entre marca e consumidor seja muito mais do que apenas uma aparição digital — seja um encontro de propósitos e valores.
Para permanecer relevante, uma marca precisa ir além do digital e criar experiências que realmente toquem as pessoas. O conceito de JOLO reforça essa necessidade de valorizar momentos offline, e o marketing do futuro não será guiado apenas por algoritmos, mas por emoções, experiências e autenticidade. Na Evo, acreditamos que o verdadeiro impacto acontece quando marcas e pessoas se encontram no que realmente importa. Seja através de eventos, narrativas envolventes ou experiências que despertam sentimentos reais, ajudamos empresas a construir conexões que permanecem, mesmo quando as telas se apagam.
ReferênciasBITS TO BRANDS; WGSN. The Joy of Logging Off: How Disconnection Became a Luxury in the Digital Age. 2024.